168体育官网三大国产运动品牌上半年谁“跑”得更好？近期，三大国产运动品牌公布今年上半年销售情况，其中安踏旗下FILA及其他品牌、特步品牌、361度主品牌及童装品牌均实现双位数增长，整体延续了年初以来的稳定增长势头。
具体来看，安踏体育方面，作为业绩主力的FILA品牌上半年实现产品零售额同比增长10%~20%、安踏品牌产品零售额同比增长4%~6%、其他品牌产品零售额取得70%~75%的增长。
特步方面，特步主品牌上半年产品零售额实现高双位数增长，目前产品折扣约为七五折，库存周转期少于5个月。
361度方面，延续一季度的零售表示，361度主品牌上半年产品零售额实现低双位数增长，361度童装产品零售额增长20%~25%，电商平台产品零售额增长超30%。
8月22日，安踏体育（发布2023年半年报。报告显示，安踏体育实现营收296.45亿元，同比增长14.2%，再创新高，逼近300亿元大关；归母净利润47.48亿元，同比增长32.8%。整体毛利率达历年最高水平，归因于安踏分部及FILA分部毛利率上升、所有其他品牌的业务的扩张较快而其毛利率相对较高。
受益于各项刺激内需政策持续利好，零售市场恢复正常，安踏旗下各品牌销售均有所反弹。“公司抓住了体育运动市场复苏的机遇，专业运动、时尚运动、户外运动三条增长曲线形成合力，打造了独特的‘多品牌管理+零售运营’的商业模式，战略优势及品牌布局驱动公司实现高质量增长。”
安踏体育主品牌和FILA是其收入的两大主力。期内，安踏体育主品牌实现营收141.7亿元，同比增长6.1%，实现经营溢利29.72亿元，同比增长1.0%。FILA实现营收122.3亿元，同比增长13.5%，实现经营溢利36.38亿元、同比增长50%。两大品牌合计营收264亿元，占安踏体育总营收近九成。其他品牌则是营收32.46亿元、同比增长77.6%，实现经营溢利9.85亿元、同比增长149.4%。
迪桑特（DESCENTE）与可隆体育（KOLON）所在的其他品牌板块2023年上半年营收同比增长77.6%至32.5亿元，经营溢利同比增长149.4%至9.85亿元；亚玛芬体育（AMER SPORTS）上半年营收同比增长37.2%至132.7亿元。
值得关注的是，安踏上半年业绩再创新高，逼近300亿元大关168体育最新地址，超过“李宁+阿迪达斯中国”的总和，后两家上半年营收分别为140.2亿元和130.0亿元。而港股另外两大运动国牌特步国际、361度也披露了业绩，上半年均录得双位数增长。股东应占溢利方面，安踏体育、特步国际、361度分别增长32.3%、12.7%、27.7%，李宁则是小幅下降3.1%。毛利率方面，安踏体育上升1.3%至63.3%，特步国际从42.0%升至42.9%，361度也从41.5%小幅增至41.7%。李宁的毛利率则由50.0%下滑至48.8%。
此前特步发布的一季报运营数据显示，截至2023年3月31日的三个月内，特步主品牌零售销售（包括线上线%，零售折扣水平约在七折至七五折，渠道库存周转周期少于五个月。
近年来，特步作为中国运动品牌的领军者，在产品、品牌、渠道等方面取得了非常优异的成绩，展现出了品牌强劲的增长动能和竞争优势。尤其在2022年，面对市场挑战，国际运动巨头们普遍增长乏力，反观国产品牌特步，其营收达129.30亿元，同比增长29%，在三大国产运动品牌中（安踏、李宁、特步），营收增速排名第一；利润方面，特步实现经营利润14.64亿元，同比增长4.9%；归母净利润为9.22亿元，保持正向增长。
分品牌来看，特步主品牌2022年实现收入111.28亿元，同比增长25.9%，子品牌特步儿童同比大增52.3%，占主品牌收入的约15%。此外，新品牌也展现强劲的增长势头，时尚运动品牌盖世威、帕拉丁收入同比增长44.4%，专业运动品牌索康尼、迈乐收入同比增长99.0%。可谓多品牌齐头并进。
特步业绩出圈并非偶然，回顾其2018年至2022年的业绩表现，近5年来，其营业收入复合增长率为15.16%，除2020年在疫情的影响下出现暂时的销售疲软外，特步每年的营收增长率均高于20%。
2019年，特步启动多品牌战略，先后将索康尼、迈乐、盖世威和帕拉丁四大国际知名品牌纳入麾下。索康尼与特步之间表现出较强的协同效应。数据显示，索康尼和迈乐所属的专业运动分部，2020年、2021年和2022年的营收分别同比增长608.6%、180.2%和99%，营收规模从2019年的1010万元增长至2022年的4亿元。
除了多品牌战略外，特步还在2022年9月确立了“世界级中国跑鞋”的全新战略定位，并宣布未来10年集团将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等。
在这一背景下，特步持续加大在运动领域，特别是跑鞋领域的投入。为此特步成立了X-Lab运动科学实验室，这是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。近年来，特步的研发费用率维持在2%到3%之间，处于国产运动鞋服中的领先水平。
除业绩上涨幅度位居行业榜首，上半年361°盈利能力也得到充分肯定。中报数据显示，年内，361°毛利润达到17.96亿元（人民币，下同），同比增长18.53%，权益持有人应占溢利为7.04亿元，同比增长达27.72%，两项核心财务指标增长率均位列行业第一。此外，361°半年权益持有人应占溢利突破7亿关口，已升至行业TOP3。
当前，大环境的不确定性虽对部分企业造成一定压力，但同样是“弯道超车”的绝佳机遇。历经20年深耕，361°已在行业内积累了长坡厚雪的优势，构筑了稳健基本面。整体来看，361°正处于从量变到质变的跃迁过程中，并以“黑马”之姿向行业领军企业发起冲击，似有赶超之势。
上半年，361°不断强化渠道建设，加大营销推广力度，促进了线上线下全渠道融合运营，有效地提高产品销售量和消费者黏性。数据显示，凭借下沉市场红利，361°在近三个业绩期中表现均优于同行，营收和净利润均持续高速增长。本年度，在街铺、商超百货mall店等多种业态体系全面发展，361°凭借其差异化竞争打法，为企业未来发展赢得了更多可能。
此外，361°与亚运会的深度绑定，也为本年度的增长提供了有力支持。资料显示，自2010年广州亚运会开始，361°连续四届服务亚运会，与赛会形成特殊的纽带关系。上半年，伴随杭州亚运会的脚步日近，361°品牌声量也随之水涨船高，进而带动业绩增长。
相比于FILA与新品牌表现优异，仍处复苏状态的安踏主品牌销售表现略低于预期，对于篮球品类的销售有待于发力加强。同时，随着企业从品牌、商品等多层面进行系列变化，包括签约欧文、布局奥运营销等，预计其所带来的正向效应将在今年四季度逐步得到体现。
中信证券分析认为，近年来特步重点发力儿童业务，二季度儿童品牌销售增长近30%，显示新品牌表现持续好于预期。从7月数据来看，在整体消费承压的北京下，特步主品牌7月销售同比增长10%以上，预计全年有望实现20%以上增长。
东北证券分析认为，361度采取线上渠道专供策略，将IP联动、形象代言人同款产品等尖货爆款优先于电商渠道发布，在促进收入快速增长的同时，也对品牌推广起到了重要作用。从日前企业召开的明年一季度订货会情况来看，随着订货量增长，361度后续销售表现有望持续恢复。
综合市场分析来看，基于去年三四月的较低基数，运动服饰企业在今年上半年的零售表现都实现了较高的销售增长。但是去年五六月之后基础逐步升高，这意味着在当前弱需求复苏下，后续部分运动服饰品牌的零售销售增速将不可避免地有所放缓。
不过，分析机构也认为，尽管在短期内运动服饰的市场需求或收到经济疲软的影响而有所降低，但对于整体消费领域中的运动服饰销售长期向好增势依然保持乐观。
在消费者的运动参与度仍不断提升、运动服饰穿着的场景持续拓展、消费者对运动服饰功能性与专业度的诉求不断上升等消费趋势下，之后随着整体经济环境的持续改善，运动服饰企业依然有望维持较高的增速，并且行业龙头企业或将进一步提升其市场份额，实现高于同行业的收入增长。